什么是视觉传达设计

视觉传达设计专业简介

视觉传达设计最早起源于“平面设计”，但随着现代设计的范围逐步扩大，多媒体技术手段对艺术与设计的影响和参与也越来越深，设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，视觉传达设计便应运而生。

“视觉传达”是一个宽泛的概念。它是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。

视觉传达设计就在我们身边，与我们的日常生活息息相关，我们不必参观艺术画廊，阅读艺术书籍来体验视觉传达。视觉传达是一个非常宽泛的概念更侧重于“设计”而非“艺术”，帮助我们更好地理解这个世界。它主要仰赖于视觉，以二度空间的影像呈现，包括：标示、字型编排、绘画、平面设计、插画、颜色、及电子设备。包装、标志、建筑、传单、书籍、手机、电器、广告等等，都可以是视觉传达设计的例子。除了平面影像外，其它可利用视觉以传达讯息的方式还包括身体语言及姿势、动画及电影。

视觉传达设计透过可视形式以传达某种事物，通常是以影像伴随着文字，对于传达、教导、说服观众而言具有很大的影响力。由于人们的审美标准并没有统一的规则，因此视觉传达设计的好坏取决于观者对讯息的吸收程度，而非主观上对美学或美术的偏好。

也许许多人无法区分视觉传达设计与交互设计和平面设计的区别。平面设计侧重于在视觉通信方法（如广告或网页设计）中对关键概念进行直观表示，注重的是美学，视觉传达设计则利用各种视觉手段来对观众产生影响，而交互设计更注重于人机交互以及用户的体验。

视觉传达设计的学习围绕着广泛的视觉行业理论知识。这些知识包括艺术史、设计基础和历史、哲学、电影评论、摄影，人类行为、策展、新闻或与人类视觉感知和交流相关的任何其他主题。学位大多以MFA为主，学习时间为2-3年。作为新兴的专业，视觉传达设计开设的院校不多，有的学校还会置于平面设计下，作为一个专业分支来学习。

核心课程有哪些？

视觉传达设计专业的主要课程有：设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等。各校的课程设置根据培养方向和教学特点有所不同。

例如，浙江大学视觉传达设计专业本科核心课程主要分为三大块：一、视觉要素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学；二、平面设计类课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧与版式编排设计等；三、多媒体、综合设计类课程。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。着重培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行平面设计综合表达能力，突出对多媒体技术在视觉设计中的应用，强调技术和视觉设计的交叉融通。

视觉传达设计专业申请及就业前景

近几年来，文化创意产业不断优化并保持快速增长，给设计领域发展带来了无限的空间。从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，设计的功能和作用不断放大，影响力涉及社会的各个方面和行业，就业前景一片光明。

作为一个实践为主的领域，视觉传达设计在就业方向上主要可以分为三个方面：一是二维平面设计，例如插图设计、海报设计等；二是三维立体设计，如包装设计；三是四维设计，包括舞台设计、影视广告设计、宣传短片等。就业的行业分布很广，广告公司、设计公司、报社、杂志社、网站、影视制作公司等等都有视觉传达设计的用武之地。