英国本科市场营销预习辅导:英国本科市场营销管理专业补习

留学在线   2021-10-28 11:50:23

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今天学习小管家就和大叫聊一聊英国本科市场营销这个专业。

什么是市场营销

市场营销是大学热门专业之一,但很多人会简单粗暴地把销售和营销画等号,因此在选专业时果断给它划上叉。

其实,我们需要从市场营销定义出发,了解真正的Marketing是什么。

现代营销学之父Philip Kotler将Marketing释义为:Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. (营销就是通过探索,创造和传递产品及价值,从而满足需求的过程)。

学术定义

市场营销,是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。

定义理解

市场营销是创造和满足顾客的艺术。

为了让市场营销定义更容易被大家理解,我们可以从中抓住几个关键词:

创造(研发)、定位(目标)、交换(促销)

这几个词扩展了说就是:市场营销需要做的,不仅是销售,而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个过程。包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、广告宣传、公关等等。

市场营销专业职业前景

市场营销专业一般有以下几个就业方向。

1.销售方向

职位从低到高排列:销售代表、主管、区域经理、大区经理、营销总监等。

刚毕业的大学生因为缺乏实际工作经验,大部分只能从一线销售代表做起,很多人认为销售是一个无门槛、只要能说会道、吃苦耐劳就能做的工作,但其实不然,很多行业对销售人员的专业水平和职业素养要求还是很高的。

2.市场方向

从事市场、品牌、企划、运营、文案等相关工作。

职位从assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist一路上升到最后的Chief Marketing Officer(CMO)。将所学充分运用到工作中,你会发现在英国学习时大量的模拟实践此刻非常有用。

3.顾问策划

可以到一些培训、策划、咨询机构等做培训师、策划师、咨询师、老师等等。

4.其他领域

比如金融,保险,咨询,管理,还有时尚领域的设计,文化传播,出版印刷,规划,网页设计,运动产业等等,这些方向也可以作为毕业职业规划考虑。

英国Marking专业优势

商科类专业,英国有相当优越的条件,有世界一流的高等学府,有发达的商业环境。英国各高校都与不少著名企业乃至整个企业界保持良好的关系。因此,Marketing专业是留学英国的理想选择之一。

英国的市场营销专业能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识,了解国际市场营销管理环境,熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则,能独立分析、解决营销管理中的实际问题。

英国Marketing专业分类

Marketing专业在商科类专业里属于较大的专业方向,其包含了众多较细的分支。在选择专业时,既可以选择诸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的营销专业。同时,也可以选择其衍生专业,如Marketing Management、E-Business等方向。由于有了那么多的衍生方向,在选择专业之前,一定要仔细的考虑今后的职业规划。

Advertising 广告

在Advertising, PR, Promotion领域的职位,如果对此方面感兴趣,可以考虑具体学习Marketing下Advertising方向的细分,课程设置偏向此领域的英国大学有:

利兹大学:MA Advertising and Marketing;

考文垂大学:MA Advertising and Marketing;

伯明翰大学:MSc Marketing Communications;

此类课程设置中会大量出现Marketing Communications;Advertising;Media Planning and Strategy;Public Relations and Corporate Communications这一类的课程。

Brand Management 品牌管理

这是营销中最常见的领域之一,是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说,他们的品牌还不知名,更需要运用品牌管理知识来维护和发展品牌。找到市场上的机会,并将产品或者服务的独特性告诉消费者。课程设置偏向此领域的英国大学有:

埃塞克斯大学:MSc Marketing and Brand Management;

萨里大学:MSc International Retail Marketing;

Market Research 市场研究

市场研究也是Marketing热门的方向,毕业生可以进入公司市场调研部,也可进入专业从事市场研究的机构。市场研究最重要是读懂消费者需求、消费习惯、及他们看待世界的方式。通过数据分析,或客户反馈,得出科学结论。课程设置偏向此领域的英国大学有:

爱丁堡大学:MSc Marketing and Business Analysis;

兰卡斯特大学:Advanced Marketing Management;

曼彻斯特大学:MSc Marketing;

南安普顿大学:MSc Marketing Analytics;

阿斯顿大学:MSc Business & Marketing Analytics;

利物浦大学:MSc Consumer Marketing;

其他还有一些比较有特色的专项领域的Marketing专业值得一提,比如,

如果你对时尚领域感兴趣,可以考虑申请:

曼彻斯特大学开设的MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

如果你对网络,移动互联网领域感兴趣,可以注意以下专业,

纽卡斯尔大学开设的MSc E-Business (E-Marketing);

申请基本要求

本科专业背景要求可分为两类:

1.对于本科没有要求,任何专业都可以申请:这种是比较普遍的,大多数学校的营销专业都是不需要硬性商科背景。比如Cardiff,MSc Strategic Marketing; Glasgow,MSc International Strategic Marketing等等。

2.对于本科学术背景有要求,需要一定的商科背景:要求是Marketing专业本科或者是相关商科管理类专业。比如Lancaster,MSc Advanced Marketing Management; Strathclyde,MSc International Marketing等。

推荐院校

华威大学

华威大学商学院(WBS)是足以媲美牛津、剑桥两所世界名校商学院的水准。对于MSc Marketing and Strategy的录取要求也相当苛刻。如果有足够的信息不妨挑战一下。

巴斯大学

巴斯大学管理学院在英国商学院中也是久负盛名。巴斯的MSc in Marketing专业多次在全英排名第一,如果来英国读市场营销专业,这里绝对可以说是个不错的选择。

帝国理工学院

帝国理工学院的Marketing专业也属精英课程。通常在每年11月底开放申请。除了必备的申请文书材料,还会要求回答关于职业发展的5个开放问题,以及经过面试考核。

杜伦大学是唯一一个所有学科在英国排名前十的大学。杜伦大学商学院的市场营销专业共180学分,毕业论文占60个学分,它对学生的要求也非常高。这也是中国留学生选择最多的大学之一。

埃克塞特大学

埃克塞特大学的MSc Marketing课程设置由浅入深,较为合理,因此如果是转专业同学读起来的话,课程难度容易接受。

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